اعتبارسنجی مقیاس تداعیات برند راس در تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از این تحقیق اعتبار سنجی مقیاس تداعیات برند تیم های حرفه ای راس، در تیم¬های منتخب لیگ برتر فوتبال بود. تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد. نمونه ها شامل 673 تن از هواداران تیم¬های منتخب لیگ برتر فصل 91-92 (پرسپولیس، استقلال، تراکتورسازی و سپاهان ) بود که در لیگ دوازدهم برای تماشای بازی در استادیوم مجموعه آزادی تهران حضور می یافتند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 41 سوال بود. برای بررسی پایایی با روش همسانی درونی شاخص آلفای کرونباخ به کار رفت. مقادیر بزرگ تر از 7/0 پایایی مطلوب، بزرگ تر از 6/0 پایایی متوسط و مقادیر بزرگ تر از 5/0 این شاخص پایایی ضعیف و مقادیر کمتر از 5/0 آن پایایی غیرقابل قبول را نشان می دهد (تینسلی و براون 2000)بر اساس نتایج به دست آمده مقیاستداعیات برند تیم های حرفه ای راس به شکل مقیاس نه عاملی شامل عامل های شخصیت، رقابت، موفقیت، سابقه، ورزشگاه، برند، عامل اجتماعی، امتیاز انحصاری و منحصر به فرد بودنخو را نشان داد. مدیران ورزشی و بازاریابان می توانند با توجه به این ابعاد و متغیرهای تبیین کننده هر بُعد، در تبلیغات خود به جذب بیشتر هواداران، درآمدزایی و کسب جایگاه برتر در بازار دست یابند. همچنین حامیان مالی از طریق انطباق شرکت و محصولات خود با این ابعاد قادرند رابط? دوسویه مناسبی را برقرار نمایند.